2020-02-05 10:12:14 來源:參考消息網 責任編輯:平悅
核心提示:麥肯錫稱,中國人對本土品牌的支持并非暫時現象,西方企業將需要更多營銷費用和魅力來留住或擴大自己的客戶群體——甚至是在千禧一代中修復自己的聲譽。

參考消息網2月5日報道 香港《南華早報》網站2月1日的一篇文章稱,中國的愛國主義是新的銷售動力。

千禧一代更愛“國貨”

文章指出,中國的千禧一代正在展示自己的消費實力,大量購買國貨,也就是“中國制造”的品牌。在去年11月11日的“光棍節”網上購物節期間,這一趨勢幫助包括化妝品制造商上海家化以及服裝制造商波司登在內的本土企業銷量超過了像魅可(M·A·C)以及加拿大鵝這樣的國際品牌。

文章舉例稱,上海家化的玉澤(Dr.Yu)是受中國消費者青睞的抗衡西方化妝品的“愛國”品牌之一。該品牌的產品是與當地醫生共同研發的。去年12月,該品牌產品的銷售額增長六倍至6000萬元人民幣。

玉澤的高級營銷經理薛瑩說,千禧一代更忠于能夠提供與外國品牌同樣質量的中國品牌產品。她還說,他們越年輕,他們的自豪感就越強,這是我們“迅速發展業務”的機會。

國內的一些大公司現在預計,愛國主義浪潮在未來幾年將對促進銷售產生持久的影響,其中包括三只松鼠公司,該公司將奧利奧餅干和瑪氏巧克力的制造商視為競爭對手。這家內地大型零食生產商正寄希望于越來越多的內地千禧一代,以在未來十年幫助其年銷售額提高至1000億元人民幣。

貝恩公司追蹤的26類快速消費品數據顯示,自2016年以來,外國品牌的總體銷售額增長9%,而它們的中國競爭對手同期增長15%。

這家全球咨詢公司在上海的合伙人鄧旻說:“中國消費品品牌的增長速度超過它們的外國競爭對手,毫無疑問,支持中國的情緒為它們帶來了推動作用。更重要的是,中國品牌不再被消費者們視為質量或設計較差的品牌,它們與時尚的外國品牌不相上下。”

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